Cosa dettano al momento i trend beauty e bellezza della persona in generale? I consumatori vogliono prodotti green, successi immediati sul proprio corpo e inclusione nella comunicazione. Lo si evince da una ricerca presentata questo mese dall’Osservatorio Crosscanale Beauty 2023, realizzato da XChannel in collaborazione con Cosmetica Italiai n occasione di Cosmoprof, l’evento beauty più importante dell’anno. Si tratta di uno strumento di monitoraggio periodico la cui missione è tracciare i trend in atto nel mondo della cosmetica in Italia e nel mondo, prendendo in considerazione diversi punti di vista e canali, con l’obiettivo ultimo di anticipare le opportunità di mercato.

I risultati dell’analisi hanno rivelato una forte tendenza nel mondo Beauty verso l’utilizzo di prodotti naturalie sostenibilicon più di 43.000 ricerche relative a prodotti di tipo sostenibile, che dimostra un cambiamento culturale in atto nei consumatori, sempre più sensibili alla salvaguardia dell’ambiente e all’etica aziendale. Rimane comunque evidente e prioritaria la forte attenzione nei confronti dell’efficaciae degli ingredientipresenti nei cosmetici, soprattutto nelle categorie skincare e haircare.Per quanto riguarda il mondo del Make Up nello specifico si nota una tendenza a ricercare, soprattutto nella fase di acquisto del prodotto, il nome del prodotto associato al brand, il che suggerisce che gli utenti siano affezionati e prediligano cosmetici che utilizzano regolarmente e di cui conoscono effetti ed efficacia.

COME SI CERCA SUI SOCIAL

Instagram e TikTok sono le piattaforme su cui le performance di alcuni dei principali player del settore si misurano. Si possono dedurre gli hashtag di maggior successo a livello di engagement e post interaction. I social media si confermano un canale fondamentale per il Beauty, in quanto sempre più persone utilizzano Instagram e TikTok per trovare ispirazione, condividere idee e prodotti, seguire tutorial e stare al passo con le novità del settore.

Ci sono delle differenze tra le varie piattaforme, per esempio su Instagram i player di maggiore successo sono quelli che propongono soluzioni di Skincare efficaci, Make Up giovane e fuori dagli schemi oppure fragranze fashion e alla moda; infatti gli hashtag di maggiore successo sono quelli relativi ai brand, che registrano livelli di Engagement e Post Interaction elevati rispetto ad hashtag più generici.

Prendendo in considerazione TikTok invece si nota che i contenuti più apprezzati dagli utenti sono quelli creati ad hoc per la piattaforma e per il suo pubblico, e vengono quindi premiati i brand che investono nella creazione di materiale specifico piuttosto che quelli che sfruttano gli stessi asset su più Social Med

Tra i trend beauty in Italia c’è la tendenza a ricercare, soprattutto nella fase di acquisto del prodotto, il nome del prodotto associato al brand, il che suggerisce che gli utenti siano affezionati e prediligano cosmetici che utilizzano regolarmente e di cui conoscono effetti ed efficacia.

DOVE SI COMPRA ONLINE – Anche i brand meno conosciuti hanno ottime opportunità su Amazon, gli utenti sono abituati a un’offerta ampia e costellata di brand emergenti e hanno quindi maggiore focus sull’efficacia che sul brand; di conseguenza se il prodotto è valido e ben presentato avrà delle buone possibilità di ottenere performance positive sulla piattaforma.

XChannel è la prima società di consulenza in Europa specializzata in strategie di marketing e di comunicazione crosscanale per leaziende dei settori alimentare, moda, bellezza, giocattolo.