Dal Live Commerce alle conversioni video, le novità che stanno riscrivendo le regole per i brand

A Milano, per la prima volta in Italia, l’evento Amazon unBoxed 2025 ha alzato il velo sulle ultime novità e innovazioni che stanno ridefinendo il panorama del marketing digitale. 

Alle Officine del Volo, i vertici di Amazon Ads e Prime Video hanno illustrato come l’ecosistema pubblicitario di Amazon stia evolvendosi per offrire agli inserzionisti italiani soluzioni sempre più integrate e orientate alla conversione, con un focus particolare sul live commerce e sull’efficacia delle campagne video transazionali.

Per XChannel, queste innovazioni rappresentano opportunità strategiche fondamentali per i brand che puntano a un e-commerce performante e a un’efficace strategia full-funnel.

Amazon Live: l’annuncio che porta il live commerce in Italia

Una delle notizie più attese e discusse di unBoxed 2025 è stato l’ufficiale sbarco di Amazon Live in Italia, con i suoi livestream sponsorizzati. Una vera e propria rivoluzione per il live commerce e il social commerce nel nostro paese, offrendo ai brand un canale diretto e interattivo per connettersi con i consumatori.

Wayne Purboo, Vicepresidente di Amazon Shopping Videos, ha evidenziato il potenziale di questo formato interattivo che unisce storytelling immersivo, funzionalità social e possibilità di acquisto in tempo reale. Non è solo intrattenimento, ma un potente motore di vendita integrato, come dimostrato in altri mercati.

Per XChannel, l’arrivo di Amazon Live significa una nuova dimensione per la Brand Performance, permettendo ai brand di costruire esperienze d’acquisto dinamiche e memorabili, sfruttando le ultime tendenze del marketing e un team specializzato dedicato ai marketplace.

Prime Video Ads: nuovi dati e strategie transazionali

Tra gli aggiornamenti più rilevanti presentati a unBoxed 2025, emerge una vera e propria svolta per l’advertising video: la campagna transazionale su Prime Video tramite telecomando. Una funzionalità che ridefinisce completamente il concetto di acquisto impulsivo e la conversione diretta dall’intrattenimento. 

Amazon ha anche condiviso dati impressionanti sull’impatto degli annunci pubblicitari su Prime Video in Italia, un anno dopo il loro debutto. Questa piattaforma si conferma cruciale per le campagne transazionali video. Amazon ha rivelato che i contenuti Prime Video raggiungono in Italia oltre 11 milioni di clienti ogni mese, offrendo una reach massiva per le campagne di video advertising.

Ciò che rende queste campagne ancora più rilevanti per la conversione è la fidelizzazione degli inserzionisti: ben l’80% dei clienti Amazon Ads che hanno investito su Prime Video nei primi sei mesi in Europa, ha rinnovato le proprie campagne nel semestre successivo. Questo sottolinea il valore tangibile e il ROI percepito dai brand.

Il futuro dell’advertising è ora e XChannel è al tuo fianco 

Le rivelazioni a unBoxed 2025 consolidano la visione di Amazon Ads: un ecosistema pubblicitario sempre più intelligente, integrato e orientato ai risultati. Per i brand e per XChannel, che guida la consulenza dei propri clienti attuando azioni mirate all’ottimizzazione della comunicazione fino ad arrivare alla conversione, questo significa avere a disposizione strumenti avanzati per costruire strategie di marketing full-funnel più efficaci, efficienti e impattanti, trasformando l’intrattenimento e l’esposizione video in concrete opportunità di business.

Vuoi approfondire queste novità e capire come Amazon Live e le strategie transazionali di Prime Video possono trasformare le tue campagne? Contatta XChannel per una consulenza strategica personalizzata e scopri come massimizzare il tuo potenziale con le ultime soluzioni di Amazon Ads.