Blog · 3 de junio de 2025
En Milán, por primera vez en Italia, el evento Amazon unBoxed 2025 presentó las últimas innovaciones en marketing digital. En las Officine del Volo, los responsables de Amazon Ads y Prime Video explicaron cómo el ecosistema publicitario está evolucionando hacia soluciones integradas y orientadas a la conversión, con especial atención al live commerce y a las campañas de vídeo transaccionales.
Para XChannel estas innovaciones representan oportunidades estratégicas fundamentales para las marcas que apuestan por un e-commerce de alto rendimiento y por estrategias full-funnel eficaces.
Una de las noticias más importantes de unBoxed 2025 es el desembarco oficial de Amazon Live en Italia, con livestreams patrocinados: una revolución para el live commerce y el social commerce en el país, que ofrece a las marcas un canal directo e interactivo para conectar con los consumidores.
Wayne Purboo, vicepresidente de Amazon Shopping Videos, destacó el potencial de este formato interactivo que une storytelling inmersivo, funcionalidades sociales y posibilidad de compra en tiempo real. Para XChannel es una nueva dimensión de la Brand Performance, para construir experiencias de compra dinámicas.
Entre las actualizaciones más relevantes, un giro para la publicidad en vídeo: la campaña transaccional en Prime Video mediante el mando a distancia, que redefine la compra impulsiva y la conversión directa desde el entretenimiento.
Los contenidos de Prime Video llegan en Italia a más de 11 millones de clientes cada mes y ofrecen un alcance masivo a las campañas. Y el 80% de los clientes de Amazon Ads que invirtieron en Prime Video durante los primeros seis meses en Europa renovaron las campañas en el semestre siguiente: una señal clara del ROI percibido por las marcas.
Las novedades de unBoxed 2025 consolidan la visión de Amazon Ads: un ecosistema publicitario cada vez más inteligente, integrado y orientado a resultados. Para las marcas significa contar con herramientas avanzadas para construir estrategias full-funnel más eficaces, transformando entretenimiento y exposición en vídeo en oportunidades de negocio concretas.